墨脱，位于喜马拉雅山脉南麓，在世界最深峡谷的雅鲁藏布江中下游，拥有世界上最全的生态自然景观带，连续四年入选最美县域榜单，2024年入选国家级全域森林康养试点建设县，果果塘景区成功创建国家4A级景区，是西藏全域旅游示范县。

　　近年来，墨脱县推动“门票经济”向“产业经济”转型，坚持先立后破，通过建链、塑链、补链、强链、延链，在体旅融合上持续发力，引入客流，将“泼天流量”转化为“破天富贵”，2024年全年接待游客60.55万人次，实现旅游收入3.91亿元，带动农牧民增收3542.8万元。

　　建链：机制先行架构体旅融合发展空间。围绕打造喜马拉雅南麓美丽宜居公园城市目标，坚持顶层设计、整体规划、协调推进，以“两规”为平台，以方案为渠道，以组织为力量，合理架构体育基础设施布局，为旅游名县开辟体旅空间。一是制定发展规划，引领体旅融合发展。编制《“G219·国之大道”墨脱段旅游发展规划》，将“打卡地标+科普导览+悠闲休憩”三大功能整合到体旅融合发展中，积极举办各类徒步和环城跑主题活动，吸引游客“为一项运动、赴一座城”。二是制定工作方案，推动体旅融合发展。出台《墨脱县创建旅游名县实施方案（2023-2025）》《2024年“奔赴暖阳·冬游墨脱”系列活动总方案》等政策措施，完善“体育+文旅”融合发展机制，明确发展方向。三是明确组织领导，加速体旅融合发展。成立产业融合提升组，由分管县委常委、政府副县长任组长，县发改局、文旅局、教育局等为成员单位，细化体旅融合发展分工，制定“周小结、月汇报、季督导、年总结”工作机制，列出体旅融合发展年度要点清单，项目化推动文化、旅游、体育、媒体传播“联动式”发展。

　　图为墨脱县2024年全民健身 与奥同行系列活动之“全民健身运动·寻梦美丽边城”第一期城跑（莲花公园健康跑）

　　塑链：设施先行厚植体旅融合发展基础。实施城市更新行动，优化体旅融合环境及相关配套，完善城乡基础设施、公共服务和人居环境，持续以项目落地支撑、以配套完善服务、以赛事举办搞活，逐步提升体旅综合承载能力。一是坚持以项目落地支撑体旅融合发展基础。近年来，墨脱县争取各级财政投资及投资7665.29万元，建成足球场及其配套设施、综合体育馆，被西藏自治区体育局纳入自治区体育训练基地。截至2024年底，全县体育场地总面积70410平方米，人均体育场地面积4.73平方米。二是坚持以配套服务完善体旅融合发展基础。在项目落地之外，墨脱县还完善周边儿童娱乐区、入口广场、停车场及外水外电等附属设施，将公交线路开通到体育综合馆门口，鼓励商户在场馆附近流动摆摊，引入全季、汉庭等酒店，提供“吃住行游购娱”全流程服务。三是坚持以赛事举办丰富体旅融合发展基础。持续以“办人民喜爱的大众精品赛事”为导向亚娱体育，成功举办全区首届“强边杯”足球邀请赛，邀请区内部分县、对口援墨佛山三水区、贵州“村超”榕江县等7个足球代表队与县足球队开展一次友谊交流赛，CCTV5《足球之夜》进行了专题报道。突出“跟着赛事过节庆”主题，常态举办“三大节日”“迎新杯”篮球、“雅江杯”足球赛、射箭、拔河、夹纸顶书、蒙眼吃火龙果、套圈、投篮、打靶等系列体育赛事，每年有上万名游客参与。

　　强链：党建先行引领体旅融合发展方向。围绕增强基层党组织政治功能和组织功能，紧扣“一抓两促”工作，持续抓好“书记项目”落实，以党建引领模式创新、引领志愿服务、引领生态价值转化，确保体旅融合稳步发展。一是党建引领体旅模式创新。发挥党建辐射带动作用，激发支部在“强链”过程中的主导作用，基层自发探索“一村一策一品”的体旅融合发展模式，逐步形成“支部+企业+农牧民+游客”的产销闭环，特别是玛迪村马路经济、荷扎村蜜柚基地“种+养+游”产业链条、格林茶园风光等，既架构了体旅融合发展的消费空间，也为村集体经济依靠体旅增收提供了有益探索。二是党建引领体旅志愿服务。常态化开展“爱我墨脱·靓我家园”和“我为游客办实事”志愿服务活动，创设“墨墨帮你”服务品牌，以“人人都是墨脱形象，个个都是旅游大使”的理念，将全县党员干部划分为“景点引导讲解员”“旅游服务推介员”“民族服装推广员”，补齐赛事公共服务短板，着力提升体旅“软环境”，获得游客一致好评。三是党建引领体旅生态价值转换。定期举办全民健身徒步环城活动，转变以往通过排名定奖品的传统，在环城过程中每人凭手中的垃圾在工作人员手中换取礼品，拾取垃圾较多者会有双倍或是隐藏款礼品，既达到爱国、卫生、健康“三合一”效果，也是生态价值转换的有益尝试。

　　图为墨脱县2024年全民健身 与奥同行系列活动之“环跑圣地、圆梦边城”第三期城跑

　　补链：智慧先行提升体旅融合发展感知。落实《墨脱县信息化建设发展专项规划》《墨脱县数字经济发展专项规划》，加快推进通信网络基础设施建设，着力打造智慧县城，以一站式查验、一机游体验、一屏看直播等方式，推进体旅融合进出无感、消费无感、参与有感。一是通过边境“一站式”查验实现进出无感。推进边境检查站智能化、亚娱体育下载亚娱体育下载信息化改造，实现过往车辆、人员“一站式”查验，通行效率由2分钟/人提高到10秒/人，整车通关可在30秒内完成。协调高德地图等导航APP推送扎墨公路“双进单出”限行消息和边防证提示，实行“网上预约、线上审批、就地领取、快速通行”的边防证办理流程，游客入墨更便捷。打造便民场所。二是通过县城“一机游”体验实现消费无感。投入210万元，研发集游景、旅宿、食味、旅购、娱乐、资讯等多位一体的“云游墨脱”智慧旅游平台，全面覆盖游客游前、游中、游后需求；强化新科技产品作用，利用虚拟现实（VR）技术、增强现实（AR）技术等，为游客提供沉浸式体验，做到“一键”游墨脱；开设游客服务驿站，提供补水、充电、免费网络、供氧设备、景点讲解、路线规划、酒店预定等服务，进一步健全旅游服务体系。三是通过赛事“一屏看”直播实现参与有感。充分利用“网信墨脱”“墨脱融媒”“墨脱教育”“墨脱旅游”“墨脱文旅”等官方公众号，同时打造墨脱网红“墨脱C罗”、“小贡桑”、“桃花仙子”等自媒体，结合墨脱体育赛事、文化风情、美食特产等大力宣传举办的各类体育活动，依托线上线下各种媒介广泛传播，让墨脱体育走出去，让墨脱粉丝走进来。发挥名人效应，利用胡歌、陈龙、俞敏洪、蒙曼、朱迅等名人进入墨脱的机遇，录制ID视频、开展视频直播，邀请足球名宿郜林和荣昊、篮球名将徐国翀和潘巍出席墨脱足球和墨脱篮球赛事开幕式，带动“粉丝经济”，提升墨脱体旅形象。

　　延链：文化先行拓展体旅融合发展内涵。挖掘地方特色和文化内涵，开展门珞民俗文化活动，以门珞文化彰显体旅之美、以茶文化激发体旅之味、以强边文化烘托体旅之壮，打造差异化的体旅体验。一是门珞文化彰显体旅之美。举办“全民健身运动·寻梦美丽边城”城跑（民族服饰徒步），沿途流动设置当地土特产，如：手工编织筐、墨脱水果、墨脱石锅、墨脱辣椒等，形成“墨脱赶集”IP，向游客们充分展示墨脱独特的民族文化。常态化举办“秘境墨脱小舞台”“门珞歌舞秀”和丰富完善《墨脱情》大型歌舞剧，让游客在参加体育竞技的同时，亲身感受门珞传统技艺的魅力与故事背后深厚的文化底蕴，推动“体旅+非遗”纵深发展。二是茶文化激发体旅之味。举办“徒步茶道”为主题的茶文化体旅活动，以徒步的形式，组织游客徜徉墨脱万亩茶园，感受墨脱茶文化、茶科技亚娱体育、茶产业发展，讲述墨脱人民巩固脱贫攻坚成果并向乡村振兴迈进的光辉历程，推动“体旅+产业”协同发展。三是强边文化烘托体旅之壮。精心打造“六点三线”红色巡边游路线，让游客在解放大桥爱国强边教育基地、格林村缥缈茶园、德尔贡村巡边驿站等点位接受爱国主义教育，体验巡边的自豪感，感受边防不易，做一次排头兵、当一回巡边人，切身参与到守边固边过程中，推动“体旅+强边”创新发展。

　　图为墨脱县2024年全民健身 与奥同行系列活动之“全民健身运动·寻梦美丽边城”第一期城跑（民族服饰徒步）